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优势和劣势分析(SW):因为企业是一个整体，又因为竞争的广泛性优势来源，所以要从整个价值链来做优劣势分析。比如产品是否新颖，制造工艺是否复杂，销售渠道是否畅通，价格是否有竞争力。如果说优势在一个企业的一个方面或几个方面是这个行业的企业应该具备的关键成功因素，那么这个企业优势的综合竞争力可能更强。
与其他分析方法相比，SWOT 分析从一开始就具有明显的结构性和系统性特征。就结构而言，首先，在形式上，SWOT 分析方法是构建一个SWOT结构矩阵，对矩阵的不同区域赋予不同的含义。其次，在内容上，SWOT 分析 method的主要理论基础也强调从结构的角度分析企业的外部环境和内部资源分析。
