所以，相对于定性研究，定量研究，是间接的、抽象的,是一种主要依据分析的直觉和经验，通过主观判断来判断分析的性质、特点、发展变化规律的方法,量变到一定程度就会导致质变，所以事物的基本量为分析quantitative研究是数字形式的分析数据的集合，往往强调大规模研究和代表性数据的集合。
二手资料:(随手可得的资料)如看电视、听广播、上网、看报纸等。这些手段虽然是必要的，但都属于通过别人对事物的了解来感知社会，也就是通过二手资料来了解社会。二手资料与原始资料相比，最显著的优点是可以在短时间内快速便捷的收集，成本相对较低；然而，通常会出现适用性和准确性的问题，因为二手数据是为其他目的收集的，缺乏针对性、及时性和可靠性。分析二手资料是理清营销问题的前提步骤。只有当二手数据不能解决手头的问题，或者二手数据的获取成本高于原始数据的收集成本时，才会考虑收集一手数据。
优缺点:相比较而言，定量法分析更科学，但需要高深的数学知识，而定性法分析虽然粗糙，但在数据不足或分析数学基础较弱时更适用。在分析的过程中，通常采用定性和定量的方法。定性描述是用书面语言进行的相关描述。是一种主要依据分析的直觉和经验，通过主观判断来判断分析的性质、特点、发展变化规律的方法。量化是用数学语言描述的。是以统计数据为基础建立数学模型，利用数学模型对数量特征、数量关系、数量变化进行分析分析的方法。量化研究从数量方面的意义-1 研究事物，运用数学方法研究以及考察事物之间相互关系和相互作用的方法。一切都是质和量的统一。定性研究但不定量研究只能对事物有个大概的了解，既不准确也不全面，甚至可能是错误的。因为没有数量，就没有质量。量变到一定程度就会导致质变，所以事物的基本量为分析
quantitative研究是数字形式的分析数据的集合，往往强调大规模研究和代表性数据的集合。它把各种经历看成是相似的信息，把它们相加或相乘在一起或“量化”。所以，相对于定性研究，定量研究，是间接的、抽象的。不难看出，社会调查属于定量研究，但定量研究，并不限于社会调查。实际上，情况更加复杂。对于定性分析研究，当收集数字形式的数据时，或者当非数字形式的答案以数字形式进行分类和编码时，可以将访谈分成一些结构，并以定量的方式进行分析。同样，社会调查也允许不确定的答案，并导致对一些个案的深入研究研究
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