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①交易对象是为直接消费而购买商品的最终消费者，包括个人消费者和团体消费者。消费者从零售商那里购买商品不是为了转售或生产，而是为了自己消费。②零售贸易的标的物不仅包括商品，还包括服务，即向顾客提供各种服务，如送货、安装、维修等。随着市场的激烈竞争，零售提供的售前、售中、售后服务已经成为竞争的重要手段或领域。
正因为零售平均贸易量小，交易次数频繁，所以零售商必须严格控制库存。④零售贸易受消费者购买行为的影响很大。零售贸易的对象是最终消费者，大多数消费者在购买商品时表现为无计划冲动或情绪型。面对这类具有明显随机购买行为的消费者，零售商要特别注意激发消费者的购买欲望和需求兴趣，必须有自己的经营特色来吸引顾客，库存充足，品种丰富，颜色和规格齐全。
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