"口红effect "来自海外对一些消费现象的描述。每当经济不景气的时候，人们的消费就会转向购买便宜的商品，而口红虽然不是必需品，但它有廉价洗白的作用，能给消费者带来心理安慰。经济危机下，消费者的购物心理和消费行为发生了变化，所有普通消费者都成了砍价高手。经济危机也让口红之类的廉价化妆品和文化用品大卖。“口红效应”的经济理论最早是在20世纪30年代大萧条时期提出的。
据美媒口红，口罩销量开始上升，美发、按摩等“放松消费”也很受欢迎，与其他商品和奢侈品的低迷销售形成鲜明对比。世界几大化妆品巨头的销售证实了这一观点，包括欧莱雅、拜尔斯道尔夫、资生堂等。欧莱雅2008年上半年的销售额逆市增长了5.3%。“口红效应”开始出现，20世纪30年代提出的“口红效应”理论也出现在海外媒体上。
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