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1。在前言中，应简要说明广告活动的时限、任务和目标，如有必要，还应说明广告客户的营销策略。这是整个计划的精髓。它的目的是提出广告计划的要点，让企业的高层决策者或高管快速阅读理解，以便当高层决策者或高管对计划的某一部分有疑问时，通过翻阅快速了解细节。这部分内容不要太长，最好用几百字。因此，一些广告计划称这部分为执行摘要。
然后根据分析的市场情况，将广告产品与市场上各种同类产品进行对比，指出消费者的爱好和偏好。如果可能，我们还可以对广告产品的改进或发展提出建议。有些广告策划称这部分为情境分析，简要描述广告主和广告产品的历史，对产品、消费者和竞争对手进行评价。3、广告策略或广告重点，一般应根据产品定位和市场调查结果，阐明广告策略的重点，说明如何使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
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