总体来说，中国啤酒行业发展空间巨大。全球领先的跨国酒企都把中国作为发展最快的市场，相比之下，成熟的市场则相对滞后。经济的发展和人均收入水平的提高提高了中国人民的消费信心。中国的人们不仅在啤酒的消费上显著增加，而且开始喝更贵的啤酒。消费者信心的提升还表现在，人们有更多的外出就餐机会，从而推动即饮渠道增速显著远超即饮渠道。2007-2011年五年间，中国啤酒销量增长29%，达到4898.8万千升，创历史新高。
单升啤酒均价上涨27%，说明消费者倾向于消费价格较高的产品。更为显著的是，2011年销量同比增长12%，明显高于2010年6%的增幅，表明消费者对啤酒的兴趣增加。在全球五大啤酒消费国中，中国以4898.8万千升遥遥领先，远高于排名第二的美国的2400万千升；其次是巴西，1400万千升；俄罗斯和德国并列第四，均为900万千升。
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亮点一:在发展布局、营销渠道、品牌战略等方面优势突出。考虑到消费者的多层次需求，公司坚定不移地推进高质量发展战略的实践，充分发挥青岛啤酒的品牌和质量优势，采取多种措施积极开拓国内外产品市场，积极开源节流、降本增效，持续开展升级费用精细化管理。
7、 啤酒营销案例 分析_ 啤酒销售案例 分析(4啤酒营销案例(五)青岛啤酒 1。公司背景。公司介绍青岛啤酒股份有限公司[简称青岛-0]前身为国有青岛/1993年6月，经国家体改委批准，原青岛啤酒厂为唯一发起人，原中外合资青岛啤酒第一有限公司、中外合作青岛
8、中国 啤酒行业 市场特点属于快速消费品，覆盖面广，销量大。产品有针对性(酒店、餐厅、KTV、娱乐等。)而且很容易找到突破口。但在国外和大中城市，瓶装啤酒正逐渐向生啤酒过渡，但竞争激烈。主要是口味要适合一个地区，质量要好。中国-0/。2.一些国际大公司和国内知名品牌占据中高档市场。
3.中国啤酒 市场正逐步从一二线城市向三线城镇渗透市场。中国啤酒行业特点:1，中国啤酒-3/产能以每年32%左右的速度递增。其中三线和乡镇市场每年增长60%以上，2.啤酒产品由瓶装垄断向瓶装为主转变，易拉罐和桶的发展呈多元化。3.啤酒产品以低醇提神为主，4.整个啤酒行业一直处于低毛利高营销投入的成熟阶段。
