创意是一份商业计划书的灵魂，商业计划书的撰写围绕着创业者的创意。所以，创业者在写商业计划书之前，首先要明确自己的创意，评估其商业价值。上一章我们已经详细讲解了如何发现市场机会并不断刷新创意，这里就不再赘述创意的来源，现在只讲解如何评估创意的商业价值。
创新思维少。创意目前广告文化产品上的同质化现象是因为创新思维少，要根据转化效果合理分配预算。优质创意如果折算水平稳定，可以维持一定比例的投资预算，继续投资。新的创意补充的，分析借鉴原广告的优点创意并写一个同类型的新的创意或从其他维度展开创意写作方向。
如何写产品定位可以从几个方面来描述，1。市场定位，它面对的是什么市场；2.价值取向，他能做什么价值，能创造什么价值；3.消费者定位，它将面对什么样的消费者；4.优势定位，与同类产品相比有什么优势.....你没写过朋友的作文吗？就写这样的东西吧！很难吗？写策划书的时候，产品定位应该怎么写？我应该关注什么？产品定位有很多不同的方法，以下是几种可行的定位方法。
Pill***ury公司在面粉包装中包含了一种面食的配方，这使得它的面粉与竞争对手不同，并称之为你想要的面粉。FamousFixtures公司是另一个利用产品差异特征进行产品定位的例子。它为零售商店制造和安装商店设备，并将自己定位为一家拥有丰富零售商店经验的公司，因为它的母公司是FamousFixtures，一家由零售业拥有、创造和测试的公司。
凉茶是广东、广西等地用中草药制成的一种“药茶”，具有清热利湿的作用。在众多老牌凉茶中，王老吉最为出名。王老吉凉茶发明于清朝道光年间，至今已有175年。是公认的凉茶始祖，“药茶之王”。到了现代，王老吉凉茶已经带着中国人的足迹遍布全球。20世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶店分成了两个分店:一个完成了公营转型，发展成为今天的王老吉药业有限公司，生产王老吉凉茶颗粒(国药准字)；另一个是王家的后代带到香港的。
加多宝是一家位于东莞的港资公司。由王老吉药业有限公司授权，配方由香港的王后人提供，公司在中国大陆独家生产和经营王老吉牌罐装凉茶(食品名称)。背景2002年以前，表面上看，红罐王老吉(以下简称“红罐王老吉”)是一个非常好的品牌，在广东和浙南地区销售稳定，盈利能力良好，有相对固定的消费群体，红罐王老吉的销售业绩连续几年保持在1亿元以上。
