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银行业竞争力现状分析,手机品牌竞争力现状分析

来源:整理 时间:2024-03-18 12:59:23 编辑:一路发 手机版

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5、商业银行如何通过品牌建设应对同质化竞争

1。商业银行同质化竞争严重。目前国内银行之间的激烈竞争,主要是因为它们在客户、产品和区域上的定位极其相似。低水平的同质化竞争不仅侵蚀了我国商业银行的盈利能力,也恶化了银行业的竞争环境。首先,各商业银行都非常重视零售银行业服务的发展。由于服务对象细分不足,竞争策略雷同,零售商业领域同质化竞争加剧。其次,商业银行推出的产品功能和服务内容没有明显差异,创新产品和服务趋同严重,既没有特色,也没有竞争力。

第二,提升品牌价值是应对同质化竞争的必由之路。虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术、流程,但无法复制一个优秀的品牌。对于一个商业银行来说,优秀的品牌意味着长期成功的营销和盈利。从微观层面看,银行业战略可分为产品战略、市场战略、人才战略、并购战略等。商业银行最多只能依靠某种功能策略获得短期优势。只有建立品牌发展战略,他们才能建立核心竞争力。

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