为什么要把肯德基作为market营销-4/和肯德基作为market营销分析的案例?肯德基营销Strategy肯德基Business Strategy肯德基,是美国跨国连锁餐厅,全球第二大快餐、炸鸡连锁企业。它由哈兰·山德士上校于1939年在肯塔基州的路易斯维尔创立。
分类:商业/财务管理> >企业管理问题描述:如果你的回答让我满意,我一定会加20~30分。不管怎样,先谢谢你了!~ ~分析:1。肯德基 营销高度程式化的策略虽然世界各国的市场无一例外都在不断变化,虽然各国的市场环境差异很大,但整个肯德基无论是美国的连锁店还是世界各地的连锁店,几乎都采用了高度程式化和雷同的营销管理模式,采用了市场
1.产品标准化。肯德基是全球最大的快餐企业。然而,在整个开发过程中,肯德基只给顾客提供了汉堡、薯条、冰淇淋和软饮料。即使有变化,也只是在原有基础上稍作改动,比如在汉堡里加一些鸡肉。70年代末,肯德基开始涉足跨国经营,其遍布全球的连锁店早已过万。虽然不同国家的消费者在饮食习惯、饮食文化等方面有很大的差异,但是肯德基还是淡化了这种差异,为不同国家的消费者提供了非常相似的产品。
肯德基市场定位策略分析 肯德基第一家快餐店于1987年11月12日在中国前门开业,是第一家进入中国大陆的西式快餐连锁集团。经过六年的探索,到1992年,中国的餐馆总数为10家。1996年6月25日,肯德基中国第100家店在北京安贞桥成立,这是一个里程碑,标志着肯德基在中国的发展进入了一个新的阶段。从2002年每月开9家连锁店到2003年每月开25家连锁店,速度越来越快。
到目前为止,肯德基在中国的开店数量是老对手麦当劳的两倍。从北京前门第一家店到三亚1200家店,用了17年,肯德基;1997-2004年的黄金发展期,肯德基从216家快速增长到1200家,平均每年增长140多家,平均每年增长70%。1.找到目标客户。“家”在中国人的心目中有着特殊的意义。肯德基主要目标消费者是家庭成员,推广重点是更容易接受外来文化和新事物的年轻人。所有的食物、服务和环境都是有针对性的设计。