王老纪与加多宝-2王老纪与加多宝的红罐之争-2王老纪与加多宝的营销策略对比-2产品策略1。市场定位王老 Ji产品定位为功能性饮料，王老 Ji的功能是“防火”，避免了红王老 Ji和以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料，相比较而言，红色王老姬的“凉茶始祖”身份，神秘的中草药配方，175年的历史等等，显然有能力占领“防火饮料”。
网络营销与传统营销融合研究字数:12681，页数:16 PaperNo。:YX001【摘要】随着信息时代的到来，电子商务正在成为全球商业不可逆转的趋势。作为电子商务的一部分，网络营销也极大地影响了企业的生产经营活动，尤其是传统的营销活动。在分别阐述网络营销和传统营销的基础上，阐述了网络营销对传统营销的影响，并着重指出如何处理网络营销和传统营销的关系，如何整合网络营销和传统营销，使两者相互影响、相互促进、相互补充，充分发挥各自的优势，达到企业的营销目的。
最初的主要功能是灭火，最初的市场形象是医药。重新定位的依据是抢占现有市场(灭火效果)，开拓饮料市场。凉茶是两广地区的一种“药茶”，由中草药熬制而成，具有清热燥湿的功效。王老纪凉茶发明于清朝道光年间，至今已有175年历史，是公认的凉茶始祖。到了近代，王老季凉茶带着中国人的足迹传遍了世界。王老 Ji品牌属于Gabaldo公司，配方由香港王后人提供。王老济药业获许可在独家生产和经营红罐。王老冀注册为品牌。
随着企业的发展，一方面要提高销售额，扩大企业规模，另一方面要从一个地方品牌(广东、浙南)拓展王老吉成为全国品牌。然而，有几个问题一直阻碍着企业目标的实现:1 .品牌定位:是卖“药”还是卖“饮料”？在广东，消费者将王老 Ji视为“药”而非饮品，且饮用仅限于特定场合且饮用频率不高，限制了销量。此外，王老 Ji味甘，消费者感觉“降火”药不足。
