关键词:营销环境；SWOT分析；PESTEL 分析 1、市场Marketing环境(1)市场Marketing环境含义的含义和特点。加多宝在市场上没有消失，一般来说，市场Marketing环境来自微观环境 Elements和宏观，关于加多宝的未来，胡春才表示，除了推广红罐包装，加多宝还应该解决产品和新-3环境带来的激烈竞争。
假设加多宝输了，它在市场上的位置会受到一定影响，但是市场会沿着惯性向前移动。假设广药胜诉，已经完全占领了王老吉的品牌。不过市场层面的争议现在已经很清楚了，就算加多宝改色也不会有太大影响。1.从经济法的角度来看，如果加多宝败诉，其在市场上的地位会受到一定影响，但市场会沿着惯性向前发展。假设广药胜诉，已经完全占领了王老吉的品牌。
2014年12月19日，加多宝，王老吉诉红罐外包装装潢权一案在广东高院一审宣判。广东加多宝饮料食品有限公司被判侵权，立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装相似或者相同的产品；赔偿广药集团1.5亿元及维权费26万余元。至此，历经19个月的“红罐之争”，大赛终于在广药落幕。2.王老吉凉茶创立于清朝道光年间(1828年)。已有近200年的历史，是公认的凉茶始祖。
1，优秀的产品(营销)定位。\x0d\x0a我经常去广东。王老吉早年的定位更像是“药茶”，而不是可乐那样的“佐餐饮品”或“即饮饮品”，带有一些“去火功能”的色彩。王老吉的尴尬作用在于市场不知道是去火的药还是饮料。至于凉茶，最好在药店买，或者自己在家泡。至于饮料，最好用可口可乐。在广东以外，大家都认为“凉茶”是凉茶，甚至有人说“我们不喝凉茶，我们喝热茶”。
因为健康原因，碳酸饮料逐渐被抵制，尤其是一些女生，基本不喝碳酸饮料。而果汁饮料基本被国货垄断，由于大家对国内食品行业的担忧，很难受到高端食客的青睐。\x0d\x0a 加多宝“怕上火就喝王老吉”，这个广告语不是“功能”，而是“健康”。\x0d\x0a王老吉最早的广告是四个，应该是四个场景:\x0d\x0aa，家人团聚大餐，大家都在流汗。这时候王老吉给他们上菜，大家都笑了。
