广告公司的市场分析

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在日益激烈的市场竞争环境中，广告是企业与消费者之间的纽带，是塑造企业形象、创造客户需求、提升竞争实力的重要武器。广告对企业和产品本身的贡献是相当明显的。虽然个人广告为了吸引观众，起到了娱乐甚至增加媒体美感的作用，但是广告的目的并不是娱乐大众或者美化媒体，它更重要的作用在于作为润滑剂和加速器。广告 Yes 市场竞争的贡献不仅包括对厂商的贡献，还包括对社会的贡献，这恰恰体现了亚当·斯密“看不见的手”的作用，即市场对消费者选择的反应。

市场竞争如此真实和激烈，企业可以通过降低产品与竞争对手的替代程度来提高自身优势。广告是降低需求弹性和产品差异化的重要力量。研究竞争的经济效应，不难发现广告。广告竞争是市场竞争过程中必要的动力。没有有效的广告竞争战略，就很难创造和发挥企业的竞争优势，因此必须持续关注广告战略发挥作用的机制和方式。

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