虽然广告行业目前面临着一系列的挑战，但是从广告的发展历史来看，广告行业是随着媒体和技术的进步而前进的,广告策划书是根据广告策划结果编写的，是广告运动审批的战略性指导性文件,前言；2.市场分析；3.广告策略或广告焦点；4.广告对象或广告申诉；5.广告地区或申诉地区；6.广告策略；7.广告预算与分配；8.广告效果预测。
一份完整的广告计划书至少应该包括以下内容:1。前言；2.市场分析；3.广告策略或广告焦点；4.广告对象或广告申诉；5.广告地区或申诉地区；6.广告策略；7.广告预算与分配；8.广告效果预测。参考下图:扩展资料:广告策划在制定分析并对其运作过程的每一部分进行评估，制定相应的实施方案后，最终形成一个纲领性的总结文件，我们通常称之为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果编写的，是广告运动审批的战略性指导性文件。
2、 广告行业发展前景如何,有哪些趋势前景不错。近年来，中国广告行业的市场规模逐年增长，具体来看，2012年实现营业收入4673.9亿元，同比增长49.54%，为近年来最高增速；2013年和2014年增速大幅下滑，-1/行业业务量分别为5019.75亿元和5605.6亿元，主要原因是基数扩大，行业内-1/企业发展质量和效益不理想。虽然广告行业目前面临着一系列的挑战，但是从广告的发展历史来看，广告行业是随着媒体和技术的进步而前进的，三网融合后，媒体的发展将为广告提供更丰富的表现平台，给予广告更大的成长空间。可以预测，未来五年，广告行业仍将保持较快的增长速度，年复合增长率在10%左右，前瞻产业研究院预测，到2018年，广告 industry的市场规模将超过8900亿元，2021年有望突破1万亿元。
