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市场营销也叫市场营销、市场营销或市场营销。简称“营销”，台湾省常被称为“营销”；是指个人或集体通过交易自己创造的产品或价值，获得自己所需要的东西，从而达到双赢或多赢的过程。它包含两层含义，一是动词理解，指企业的具体活动或行为，此时称为营销或市场运作；另一种是名词理解，指对企业营销活动或行为的研究，称为市场营销、市场营销或市场营销。
宏观营销是反映社会的经济活动，其目的是满足社会需求，实现社会目标。微观营销是企业的一种经济活动过程。就是根据目标客户的要求生产适销对路的产品，并从生产商转移到目标客户手中。其目的是满足目标客户的需求，实现企业的目标。二、营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于商品交换的流通过程，还包括产前产后活动。产品的营销活动往往比产品的流通过程更长。
