康师傅在心中的位置消费者方便面是平时吃的时候首先想到的东西。康师傅已经深入人心消费者，大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和行为一直备受关注，但是，增长点会转移，虽然碳酸饮料的传统主流地位会受到挑战，但是瓶装饮用水、茶叶饮料、果汁饮料和功能性饮料受到的影响会更大。
编者按:十年前，喝酒饮料允许“再来一瓶”，引来无数人购买。然而，在21世纪的第三个十年，人们发现“再来一瓶”这个活动似乎不再流行了。取而代之的是各种旅游奖励或者扫码抽奖活动。要知道，那些年“再来一瓶”的营销计划，帮助康师傅成为了饮料的领导者。为什么这种营销模式不再受到企业主的青睐？据说红牛抄袭了康师傅“再来一瓶”的套路，但是输了2。
相比康师傅，输在哪里？康师傅作为台湾省和日本共同控股的外资公司，很早就进入了中国大陆市场。1978年，内地实行改革开放政策，掌舵-0的魏氏兄弟看到内地大有可为的市场，毅然走上了内地创业之路。1992年，康师傅在天津研制出第一包“康师傅方便面”。凭借这款王牌产品，康师傅迅速占领了大陆市场。
随着人们健康消费意识的升级，果汁饮料和茶饮料的市场呈现出快速增长的趋势，而碳酸饮料的市场则出现萎缩。根据中投顾问发布的中国饮料行业投资分析及前景预测报告，2008年，可口可乐在北美的碳酸饮料销量同比下降3%，但非碳酸。中投顾问食品行业研究员周思然指出，碳酸饮料诞生于美国，短时间内成为全球荣耀。现在市场也处于弱势状态，逐渐被其他饮料追赶或超越。
面对市场的萎缩，碳酸饮料两大巨头也开始寻找其他出路，相继开发新口味，在其他软性市场饮料发力。周思然指出，的确，碳酸饮料行业面临着前所未有的困难，扭转消费者的消费倾向太难了。最好的办法就是改变自己。一方面企业继续开发低卡低糖碳酸饮料，另一方面企业开发其他产品。
