1。品牌定位的意义和必要性是指企业在市场定位和产品定位的基础上，为特定品牌确定一个合适的市场定位，从而在市场上建立一个区别于竞争对手的明确定位。品牌定位是关于特定品牌的文化定位和个性差异的商业决策。是建立与目标相关的品牌形象市场，使品牌形象在消费者心中占据特殊地位的过程和结果。
品牌定位的目的是将产品转化为品牌，便于潜在客户的正确理解和识别。品牌定位的最终目的是为目标人群建立最具吸引力的竞争优势，并将这种竞争优势通过一定的手段传递给消费者，转化为消费者的心理认知。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，对企业占领市场和拓展市场起着指导作用。如果不能对品牌进行有效定位，建立消费者能够认同的独特品牌个性和形象，产品就会淹没在众多质量、性能、服务相同的产品中。
5、 SWOT 分析的主要原理和方法SWOT分析的原理是英文强项、弱项、机会和威胁的缩写，即企业本身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁。SWOT 分析有其基础。按照企业竞争战略的完整概念，战略应该是企业能做什么(即组织的优势和劣势)和能做什么(即环境的机会和威胁)的有机结合。
SWOT 分析，即在综合前两者的基础上，以资源学派学者为代表，形成了公司内部分析(即80年代中期管理学者关注的研究取向，以胜任能力学派为代表)和产业竞争环境外部分析(即早期战略研究的中心主题，以安德鲁斯和迈克尔·波特为代表)
6、 SWOT 分析法SWOT分析，包括分析企业的优势、劣势、机会和威胁。按照企业竞争战略的完整概念，战略应该是企业能做什么(即组织的优势和劣势)和能做什么(即环境的机会和威胁)的有机结合。SWOT 分析方法在某种意义上属于企业分析方法，即根据企业自身条件在一定期限内进行分析。
著名竞争战略专家迈克尔·波特(Michael Porter)提出的竞争理论，从产业结构的角度透彻地解释了企业的“可能的事情”分析，而能力学派管理学家则用价值链来架构企业的价值创造过程，关注公司的资源和能力分析。SWOT 分析，即在综合前两者的基础上，以资源学派学者为代表的公司内部分析(即80年代中期管理学者关注的研究取向)，结合以能力学派分析(即早期战略研究的中心主题，以安德鲁斯和迈克尔·波特为代表)为代表的外部的产业竞争环境，形成了其
7、 市场营销个人 SWOT 分析优势、劣势、机会、威胁SWOT分析Yes市场营销管理中常用的强有力的/工具:S代表优势，W代表弱势，O代表机会，T代表威胁。SWOT 分析是检查你的技能、能力、职业、偏好和职业机会的有用工具。
